Fairtrade je nejviditelnější a nejdůvěryhodnější etickou známkou pro spotřebitele všech věkových kategorií, zejména mezi mileniály, ženami a rodiči, jak vyplývá z výzkumu, který zveřejnily společnosti GlobeScan a Fairtrade International. Průzkum vycházel z dotazníkového šetření ve 13 zemích. V ČR zná podle průzkumu agentury Median známku FAIRTRADE 66 % spotřebitelů.
Fairtrade (férový obchod) a jeho práce jsou podle průzkumu jasně spjaty se sociálním dopadem. Globescan dokonce zjistil, že každý třetí spotřebitel spojuje Fairtrade s oblastmi sociálního dopadu, zejména s právy pracovníků, zdravými a bezpečnými pracovními podmínkami a zvyšováním životní úrovně. Podle průzkumu Globescan je důvěra ve známku FAIRTRADE celosvětově vysoká: 83 % nakupujících známce důvěřuje.
Označení Fairtrade je silným symbolem. Přibližně 72 % spotřebitelů uvádí, že označení Fairtrade má pozitivní dopad na značky, které jej nesou. Pozitivní dojem ze značky je nejsilnější u osob ve věku 18–34 let a rodičů. A dvě třetiny spotřebitelů, kteří si vzpomínají, že toto označení viděli, souhlasí s tím, že jim pomáhá identifikovat etické a odpovědné produkty. Nejznámějšími produkty fairtrade jsou káva, následovaná kakaem, banány, čajem, cukrem a květinami.
Více než polovina (55 %) těch, kteří znají označení Fairtrade, uvádí, že by produkty fairtrade pravděpodobně doporučili. Víc než třetina, 34 % spotřebitelů, uvádí, že odstranění známky Fairtrade by negativně ovlivnilo jejich dojem ze značky.
Od roku 2008 provádějí Fairtrade International a GlobeScan průzkum, který pomáhá pochopit priority, postoje a očekávání spotřebitelů, roli certifikací a vnímání označení Fairtrade. Letošní průzkum proběhl na jaře 2025 ve 13 zemích, a to v Rakousku, Belgie, Brazílii, Kanadě, Německu, Nizozemsku, Norsku, Polsku, Španělsku, Švédsku, Švýcarsku, Velké Británii a USA.
Letošní průzkum společnosti Median potvrdil, že povědomí o známce Fairtrade je vysoké. Výsledky ukázaly, že ji zná 66 % českých spotřebitelů. 38 % respondentů uvedlo, že přesně ví, co toto označení znamená, a 28 % uvedlo, že toto označení vidělo, ale přesně neví, co znamená. Pro srovnání: v roce 2011 znalost známky Fairtrade v ČR podle průzkumu společnosti INESAN činila 21 %.
»Fairtrade je certifikační systém, který si za více než tři desetiletí vybudoval důvěru. Slovo ,fair‘, tedy spravedlivý, je součástí našeho názvu a je jádrem všeho, co děláme, a tím, čím jsme známí po celém světě. S tímto závazkem Fairtrade působí ve všech třech oblastech udržitelnosti, v sociální, ekonomické a environmentální. Jde o celosvětově nejviditelnější a nejdůvěryhodnější etickou známku,« řekl Lubomír Kadaně, ředitel Fairtrade Česko a Slovensko. Spotřebitelé se při nákupu často rozhodují na základě ekonomických faktorů, ale nejen podle nich. Celosvětový výzkum Ipsos Global Trends 2024 ukazuje, že lidé si stále častěji vybírají značky, které souzní s jejich osobními hodnotami. Potvrdilo to 64 % respondentů z 50 zemí.
(za)
6 komentáře
JE SKUTEČNOU OSTUDOU,ZE V SITUACi,KDY REPUBlICE HROZI RUMUNSKY SCENAŘ VOLEB TU JSOU TAKOVE Odbočky
?!
A nic z aktuální situace.
Dobré a trefné. Ď.
Fairtrade (přeloženo do češtiny = propagační osrávání výrobců a zákazníků) Je to velká novodobá blbost.. Mluvíme zde o výrobě, o ceně, o organizaci a o mezinárodním prodeji.. Kdo chce provádět a provádí mezinárodní obchod a přezhraniční vývoz, ten musí mít a provádět hraniční kontrolu a vydražování zboží v mezinárodních konkurenčních podmínkách. Podle pravidla, kdo nejvíc zaplatí, ten to dostane. Proto by bylo více potřeba mít tam na místě spolehlivé odborníky a schopné lidi, kteří by to tam pořádně zavedli. To znamená zajet k těm výrobcům a dát jim telefon, internet, dát jim prodejní vydražovací a prodejní platformu a dát jim dopravní, nebo zásilkovou logistiku… A udělat velkou reklamovou kampaň o plném osvobození od toho kapitalistického výmyslu fairtradu. A že se i plánuje prodej jedině přes poctivé Čínské a Ruské obchodní burzy…
Myslíme si tu,že takové články jen vyplňují prázdný prostor,kde tzv levice nemá záměrně nic co by posunu věci dopředu.
Když už tu nikdo z komunistických finkcionařu včetně historického marxisty aktualne nesmí strčit ani pořádny článek ve prospěch pana Vrabla,anebo i v jeho neprospěch ,tak je načase se ptát proč zbytky této strany jdou záměrně do kytek.
?!
Kde je ta KáKá,aby pochválila činnost jediné strany ČIMČARA GREAT ,které nyní musí projevít sympatie i tak velké uskupení voliču jako je SV *Sjednocení voliči*a tak i komunistum nezbyde než volit číslo 10 toho VRABLA ,když je „straně“ nařízen daným vedením Bobřik,mlčení a funkcionáři si prý mají žít nicneděláním ,buržoasnim životem?
To, že o něčem lidé ví neznamená, že to budí respekt. Spusta lidí u nás ví o Fialovi, ale stejně k němu moc respekt necítí. Dokonce ani to, že lidé s něčím souhlasí neznamená, že se chtějí nějak aktivně účastnit. Takže za prvé by to chtělo spíše popisy reálných projektů a jejich výsledků než statistiky kolik lidí o tom ví. A za druhé by to chtělo vědět, jak to funguje u nás a nejen někde ve třetím světě. Funguje to někde i v rámci vyspělých států, nebo je to jen systém ve kterém vyspělé státy pomáhají těm zaostalým? To je velmi důležitá otázka, protože pokud to nefunguje v rámci vyspělých států, naznačuje to, že ani v těch zaostalých to není trvalým řešením ale jen řešením, které funguje jen tak dlouho, dokud ho podporuje někdo z venku. A všichni mít podporu z venku nemohou, je potřeba docílit soběstačnosti.
–
„Spotřebitelé se při nákupu často rozhodují na základě ekonomických faktorů, ale nejen podle nich. “
To samozřejmě ano, ale mnoho lidí se rozhoduje i tom, že někomu něco dá zadarmo (což má k tomuhle případu dost blízkou). Ale ekonomika prostě na dobročinnosti založit nejde. Vždy to bude jen vedlejší produkt. Můžete říkat lidem, ať jsou hodní a nedělají zločiny, ale nikdy to moc nepomůže. Pokud nebudete trestat ty, kdo se chovají špatně, vždy bude špatné chování normou a pravidla bude dodržovat na dostatečné úrovni jen několik nadšenců, a větší množství těch kteří to sem tam podpoří to taky moc nevytrhne.
Komentáře jsou uzavřeny.